近日，江西宜春市繁华的高士路，某楼盘打出了巨幅广告：“一个叫做爱的香巢”，引发市民和网友质疑。很多网友斥之为低俗：宜春在“叫春”过后，现在又公然“做爱”了！当下，为吸引眼球，广告中出现各类稀奇古怪的广告语，打了擦边球的广告语屡见不鲜。（3月18日新华网）

    类似这种事件，在宜春并不是首次，就在2010年，为提高城市旅游形象，江西宜春市就曾打出了“一座叫春的城市”的雷人宣传语，令人忍俊不禁。而今时隔不久，宜春市就将“叫春”升级成了“做爱”，真是让人啼笑皆非，浮想联翩。

或许如同网友所言，如此低俗的广告语被开发商拿来宣传，不排除是开发商的有意炒作。其实，广告营销是开发商销售产品的重要手段，在城市繁华地段打上醒目广告，确实能更容易地让观众接受自己的品牌，这一点无可厚非。但如今挂出如此低俗的广告宣传语，则失去了广告的应有效用，其最终蒙羞的不止是开发商，更是一座城市的形象。

进言之，国家大力开展城镇化建设的今天，房地产开发商几乎已经成了我国所有城市广告的大东家，城市的繁华地段的高空广告、街道两边的站牌广告等，都是其独一无二的“领地”，“强奸”着当地民众及外来游客的眼球。从某种程度上甚至可以说，城市广告语的雅俗程度，已关系到这座城市对外的形象，而此次宜春的“叫做爱的香巢”的广告语，虽提高了外界的关注度，却蒙羞了多年树立的旅游城市形象！

低俗广告语的泛滥，恰恰反映出一个城市在精神明文明建设方面的监管漏洞。如宜春市工商局所说，“该开发商发布的这个户外高炮广告没有经过我们审批，广告语也没有报我们审核，这是明显的违规行为”，而一个不争的事实，那就是照片上如此大手笔的广告，公然树立在城市繁华地段，显然也不是一天两天的事，为何监管部门总是在媒体曝光后，才站出来说此为行为违法呢？我们是不是可以理解为监管部门存在着渎职嫌疑呢？

由此可见，监管部门“亡羊补牢”式的行为不可取，一座城市的游客也不是光“叫春”、“做爱”就能吸引来的。就像先前宜春市相关部门费尽心机，打出了“一座叫春的城市”宣传语，虽成功吸引了民众眼球，却留下了低俗的城市印象，让不少游客内心憎恶，“望春止步”。

    其实，一座城市要提升自己的形象，也并不是没有捷径，但这个捷径绝不是哗众取宠的广告宣传，而是要具备实实在在的能力积淀。杨 剑